Texte und insbesondere Überschriften sollten die Sprache der Nutzer sprechen. Der Keyword Planner von Google ist da meist die erste Adresse für Online-Redakteure oder SEOs. Dieser liefert aber immer nur Daten aus der Vergangenheit und keine Echtzeitdaten. Möchte man ein aktuelles, Thema aufgreifen, benötigt man die Keywords, nach denen Nutzer zu diesem Thema gegenwärtig suchen. Mit Google Trends lassen sich diese aber ermitteln.

Fallbeispiel: Wie suchen die Nutzer nach einem Hochhausbrand in London?

Wie auch im Keyword Planner muss bei Google Trends  ein Keyword eingegeben werden, um weitere mit dem Thema in Verbindung stehende Suchbegriffe zu finden. Bei einem aktuellen Thema, das einem bestimmten Ort zugeordnet werden kann, bietet es sich an, nach diesem zu suchen.

Anschließend wählt man noch das Land und verkleinert den voreingestellten Zeitraum von 5 Jahren auf zum Beispiel den letzten Tag oder die letzten 4 Stunden. Man erhält die folgende Ansicht:

Google Trends

Google Trends Suche nach London

Genauer ansehen sollte man sich Kasten „Ähnliche Suchanfragen“. Hier kann man noch zwischen „Top“ und „Zunehmend“ wählen. Beide Ansichten liefern interessante Daten.

Änliche Suchanfragen - Zeitraum: letzte 4 Stunden

Top und zunehmende Suchanfragen zum Thema London – Zeitraum: letzte 4 Stunden

Während die Top-Suchanfragen nur Suchanfragen in Verbindung mit dem Keyword London liefern, werden bei „Zunehmend“ auch Keywords, wie „hochhaus“ oder „hochhausbrand“ zu dem Thema ausgegeben. Bei den zunehmenden Ergebnissen sollte man jedoch beachten, dass sich in die Ergebnisse auch ein paar themenfremde Keywords einschleichen.

Unterschiedliche Ergebnisse bekommt man auch, wenn man in den Filtereinstellungen den Zeitraum ändert.

Top und zunehmende Suchanfragen zum Thema London - Zeitraum: letzter Tag

Top und zunehmende Suchanfragen zum Thema London – Zeitraum: letzter Tag

Es zeigt, wie sich das Suchverhalten der Nutzer ändert. Während im Zeitraum des letzten Tages noch detaillierter mit mehr Keywords gesucht wurde (z.B. brand in london aktuell), wird im Zeitraum der letzten 4 Stunden nur noch nach „hochhaus“ gesucht. Mit zunehmendem Wissen werden also auch andere Suchbegriffe relevant bzw. die Suchanfragen kürzer.

Keywords wie verwenden und wo platzieren?

Für die Erstellung der H1-Überschrift oder des Titles sind diese Daten sehr wichtig. Gerade bei sehr umkämpften Themen, über die viele Portale berichten, kann es einen Unterschied machen, da Google häufig zuerst die Seiten listet, die genau das Keyword des Suchenden aufgreifen. Wer also weiß, ob die Nutzer eher nach „Feuer“ oder „Brand“ suchen, kann einen Vorteil haben.

Google Suchergebnisse für „brand london“ und „feuer london“

Google Suchergebnisse für „brand london“ und „feuer london“

8 von 9 Suchergebnissen nutzen des Wort „Brand“ im Title und der Description bei der Suche nach „brand london“. Insgesamt taucht das Wort „Brand“ 24 Mal auf der ersten Google Suchergebnisseite auf. Bei der Suchanfrage „feuer london“ taucht das Wort „Feuer“ zwar nur sieben Mal auf der ersten Suchergebnisseite von Google auf, es zeigt sich aber, dass die ersten drei Suchergebnisse das Wort im Title verwenden. Beim ersten Suchergebnis steht das Haupt-Keyword sogar ganz vorne.

Title und Description sind somit sehr wichtig und bei News-Artikeln nicht zu vernachlässigen. Verwenden Sie die Keywords, die Google Trends liefert, um Title, Description und Ihren Text an sich zu optimieren.

Des Weiteren lohnt es sich in Artikeln Fragen zu stellen und zu beantworten, da immer mehr Nutzer ganze Fragen in Google eingeben. Folgende Liste* zeigt die die Top-Fragen rund um den Hochhausbrand in London in den letzten 14 Tagen (Stand: 26. Juni 2017):

  • Wie hoch ist ein Hochhaus?
  • Was heißt Hochhaus auf Englisch?
  • Ab wann ist ein Haus ein Hochhaus?
  • Was kostet ein Hochhaus?
  • Was passiert beim Sprung vom Hochhaus?
  • Wie baut man ein Hochhaus?
  • Wie viele Tote in London?
  • Warum brannte das Hochhaus in London?
  • Wird man ohnmächtig wenn man vom Hochhaus springt?
  • Ist das Hochhaus schon gelöscht?
  • Ist Stahl stabiler als Beton?
  • London Hochhausbrand Ursache
  • Ist das Hochhaus in London einsturzgefährdet?
  • Wie hoch ist das höchste Hochhaus der Welt?
  • Was passiert im Körper wenn man von einem Hochhaus springt?
  • Wie hoch ist ein durchschnittliches Hochhaus?
  • Ab wann gelten Hochhaus als Wolkenkratzer?
  • Wie hoch ist ein 10 stöckiges Hochhaus?
  • Warum brannte das Hochhaus in London so schnell?
  • Wie lange brannte das Hochhaus in London?
  • Wie kam es zum Brand im Hochhaus?
  • Wann war das Feuer im Londoner Hochhaus?
  • Wann war der große Brand in London?
  • Wo in London brannte Hochhaus?
  • Wer starb im Hochhaus London?
  • Hochhaus London Frau wirft Baby aus dem Hochhaus lebt die Mutter?
  • Kann man mit Hubschraubern auf Hochhaus landen?
  • Wer sind die Opfer von Grenfell Tower?
  • Hochhausbrand wie viele waren ingesamt drin?
  • Warum kann man bei Hochhausbränder keine Hubschrauber zur Rettung einsetzten?
  • Wie heißt das Lied zum Gedenken an London Hochhaus?
  • Wieviele Kinder haben den Hochhausbrand überlebt?
  • Hochhaus London Frau wirft Baby aus dem Hochhaus wie geht es dem Baby?

*(Diese Liste haben wir direkt bei Google angefragt)